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库里中国行演绎三城记 Under Armour欲靠库里一人扭转

作者:广州双城热恋创意文化传播有限公司 来源:www.999loveyou.com 发布时间:2019-01-22 10:31:28
库里中国行演绎三城记 Under Armour欲靠库里一人扭转乾坤?

火热的杭州,今日的地表温度再次过40度,但是在杭州嘉里中心的安德玛直营店内外,却是人山人海,只因为一个人,金州勇士队的篮球巨星史蒂芬库里携王者荣耀现身杭州。

据悉,库里此行是Under Armour(安德玛)2017史蒂芬库里“见高下”亚洲行的第三站,也是中国行的最后一站,此前分别是在北京、成都。

相比于刚刚在6月结束的库里的队友克莱·汤普森代表安踏的“爱疯”中国行,此次库里的“见高下”中国行,想向大众传达什么信息呢?又有哪些不同的营销新动作?

据记者了解,此次安德玛中国行,除了邀请库里与广大中国球迷进行互动,传递篮球精神,同时也为了推广其最新CURRY 3ZER0中国行“紫”气东来战靴。

此前在北京,安德玛还宣布被誉为最美跆拳道冠军,而今更是敢于自我颠覆转型成为演员的张蓝心也加入UA大家族,正式成为Under Armour女子训练品类全球代言人。三天前Under Armour(安德玛)于纽约发布的“不可比妳”全球营销活动推广中,张蓝心亦作为中国的代表,倾情诠释女性的内在力量,展现强韧、独特魅力。

安德玛今年新的营销动作中,并不比如耐克、阿迪、安踏等有多大的新颖之处,但借着NBA总冠军级别球员库里的“见高下”,确有与之看齐的味道,不得不说Under Armour品牌的国际范营销也将再次“水涨船高”。

2013年,Under Armour与库里签约之后一度偷走耐克的风头。凭借着库里战靴的热销,该品牌将其此前几乎不存在的美国运动鞋市场份额提高到10%,甚至超越阿迪达斯晋升北美老二。然而,由于三代战靴的产品技术和外形设计缺乏突破,加之库里的赛场表现和曝光度有所“降温”,Under Armour只能收获一份糟糕的销售业绩。

2015年,Under Armour与库里将最新合约续签至2024年,届时,库里将年满36岁,即使不退役,也走到了职业生涯末期,因此,可以说Under Armour至少完成了对库里篮球职业生涯的锁定。

同时,除了依靠库里和专业篮球鞋,Under Armour正在尝试推出新的产品线。近日,Under Armour 公布了全球 Campaign,用5 个一分钟左右的短片展示了女性运动员们的身体力量和内心力量。

“从我们的数据来看,我们了解到有些女性甚至不知道 UA 还有女装产品线。这个 Campaign 也许会矫正一些观念,增加人们购买品牌的欲望”,Saunders 说。

2017年对于Under Armour来说,仍旧不容乐观,第一季度的整体收入增量却只有7%,在过去的27个季度中,这是首次出现低于双位数涨幅。更重要的是,公司还出现了200万美元亏损,这也是Under Armour上市以来首次出现这种状况。

近日,Under Armour公司出现高层人事动荡,创始人及CEO凯文·普朗克决定交出管理权,加拿大女鞋品牌Aldo的前CEO帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)将接替普朗克的位置,同时他还会兼任公司的首席运营官,而普朗克则会担任Under Armour的首席产品官,正式任命将会在本月10日生效。

从Under Armour最新的人事调整来看,弗里斯克在鞋履领域有着丰富的专业知识和营销经验,普朗克希望他能够带领公司走出困境,因为鞋类市场的表现将决定Under Armour能否扭转乾坤。当然,这在短时期内恐怕还很难看到效果。

看来对于Under Armour来说,2017仍将是非常艰难的一年。

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