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我现在偶尔会上上B站

作者:广州双城热恋创意文化传播有限公司 来源:www.999loveyou.com 发布时间:2018-10-25 18:00:48
如何做好内容运营,打造出现象级的产品 如何做好内容运营,打造出现象级的产品

传播的环境变了

1.话语权极度分散,我们管不了别人怎么说

做品牌,真的,你不能保证所有人都会喜欢你,总有对你的产品不满意的人,几年前,用户不满的声音在广告和媒体时代,其实是发不出来的,那个年代的内容和产品是分割的。也许用户嘴上在骂,但是媒体收了广告费还在说一款产品好,但现在,一个产品的口碑在新媒体表现非常直观,人人都可以置评,信息完全透明,甚至有专门的口碑数据,产品本身就成了直接反应出来的内容,这时候,人是什么?人其实就成了一种传播内容和产品的媒介。

另外所有的内容,在网络上自发流传的时候,会呈现出一种公众参与创作的状态,往往传播到后来,你发现,已经不再是当初最早的形态了,我现在偶尔会上上B站,B站上有很多恶搞三国演义里诸葛亮和王朗的视频,三国演义是严肃的历史剧,但是B站上的网友能把它做的很无厘头,很多人抱怨看不懂,不明白现在的95后甚至00后的年轻人在想什么?

2.“内容压缩”现象,大家都爱看段子

基于微博、微信的传播环境,我提出一个概念叫“内容压缩”,这是我在《共鸣》那本书里开篇提出的一个概念 。

内容压缩是什么意思呢?假如所有的内容在以微信为主导的朋友圈进行传播,那么原先大型媒体中的长篇大论的深度内容,就不再适合传播了,打开微信,很多人会发现朋友圈一直很流行那种两千字左右,有点鸡汤的文章。朋友圈的主流格式成了一台“压缩机”,把大块的深度内容放在绞肉机里面,最后出来的都是很薄很浅的一片。

3.信息巢房,我们只看圈内推送消息

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前段时间发生了一件事,就是赵薇的新电影选角事件,这个事情的对错我们不去评判,我们就单论事件的传播本身,一个有意思的现象是,在举国都在批判演员选角的事件时,我发现自己的朋友圈信息流中,大家都在刷着另外一件事,就是原丁香园CTO,小道消息创办人冯大辉离职的事。科技媒体和自媒体人都对冯大辉辞职这事异常关注,不但朋友圈刷屏,而且各个群里都在讨论,看上去,就像关注大辉的人比关注赵薇的要多很多,事实果真如此吗?

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当然不是,这只是信息巢房造成的假象。

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无论是搜索引擎、社交网络还是音乐视频网站都越来越智能,会根据你的喜好推荐内容和人,再加上人为的屏蔽和筛选,留下来的“口味”都差不多。但这有时会让我们产生一种错觉,觉得我们看到的就是外界的主流。

如何适应这样的时代

在这样的环境下,产品所附带的信息在移动互联网时代传播的特别快,你会发现传播的主体是人,人和人之间的“连接”把产品内容传播出去,很多内容的反馈是直接针对产品的,过去单一渠道下,对产品的有定性描述的权威媒体失效了,所以我就提出一个结论:“产品就是内容,用户就是媒介”。

要适应产品和内容一体化的时代,我们会面临三个问题,接下来咱们一起聊在移动互联网时代品牌做内容传播的几种方法,应该说如何用这些方法构建优质的品牌内容。

1.如何让受众对你的内容感兴趣

首先,我们应该给对方一个了解我们的产品与服务的理由,这个理由就是“联系”。

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