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网剧不再-草根--投资1亿都不算多 豆瓣评分也高了

作者:广州双城热恋创意文化传播有限公司 来源:www.999loveyou.com 发布时间:2018-09-28 11:43:36
网剧不再"草根":投资1亿都不算多 豆瓣评分也高了 本文关键词:白夜追凶,灭罪师,画江湖之不良人

(原标题:网剧已呈井喷态势 演出江湖混战大戏)

每经影视记者 白芸 每经影视编辑 温梦华

今年上半年至今,《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等一批制作精良、演技在线、质感美剧范儿的网剧陆续上线,豆瓣评分均在8.4分以上。无论是点烟辩冤的痞帅小河神,还是分饰两角、昼夜交替追凶的潘粤明,都成为人们茶余饭后热议的谈资。

突然间,人们恍然意识到,网剧早已不是记忆中的寒酸模样。

七年前,提起网剧,人们想到的还是草根自娱和粗制滥造。彼时,网络自制剧还是少数视频网站如履薄冰的试水项目。而现今,网剧市场已呈井喷态势,主要视频网站纷纷重金入局。据《2016年网络自制剧白皮书》显示,2016年网络自制剧预计将达到2079集,整体市场规模将突破5000集,比2009年增长近250倍。同时,近三年,网剧年度点击量市场份额呈现明显的上涨趋势,据蓝水科技研究报告显示,2016年网剧年度点击量份额较2014年上涨了4.5倍,平均单集点击量达到1984万/集。

网剧市场这块日益发酵的大蛋糕,也吸引到了众多“闻香而动”的资深电影咖,随着网剧日益专业化、工业化,冯小刚、陈可辛、管虎、陶昆、唐季礼等大咖相继下海,而正在热播的《无证之罪》则是教父级别制片人韩三平监制的作品。

网剧数量膨胀增长、制作日渐精良,引发资深大腕转战的背后,是资本的大量涌入。腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站加码自制剧,慈文传媒、华策影视、欢瑞世纪、当代东方等A股上市影企发力网剧,新锐网剧公司开始凸显,大量创业公司怀揣网剧梦一头扎入。

在资本加持下,网剧的投资体量也整体水涨船高,身价今非昔比。多位业内人士告诉每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者,像早期《万万没想到》《屌丝男士》那样几万元/集的迷你网剧,或是几十万、一百万成本的网剧,现在已经几乎没有了,取而代之的是投资千万、上亿级别的精品网剧。“1亿元都不算多,应该能有2、3亿元了,但是不能拿过去的价格和今天比,一些基础价格都涨很多倍了”,视骊制作CEO白一骢告诉每经影视记者。“现在的网剧制作成本其实已经比电视剧高了,电视剧成本高主要是演员片酬高,网剧没有那么多的一线演员”,《白夜追凶》导演王伟也对每经影视记者如是说。

不过,即使如此,网剧行业仍远未达到成熟的阶段,至少一半以上的网剧并不赚钱。而网剧的高投入,也意味着加大回收成本的压力。对此,一位电视剧行业资深人士对每经影视记者表示,“有些网剧不赚钱,是为了打口碑,口碑打起来就是自有IP了,第二、三季做的时候肯定很多广告客户”。五元文化创始人五百告诉记者,“好多是不了解互联网的,看网剧火了就想做,结果既没有网感也没有市场,拍完再找平台卖,平台不买单”。

【制作成本超8000万9分定制网剧《白夜追凶》“用不起”片酬过亿的演员】

每经影视记者 白 芸 每经影视编辑 温梦华

踩着暑期尾巴上线的《白夜追凶》,应是9月最火爆的超级网剧。在刚刚过去的周末,《白夜追凶》始终保持在实时播放量第一位,截至9月17日,《白夜追凶》上映19天累计播放7.0亿,豆瓣网上3.09万人评分高达9分。

据悉,《白夜追凶》为优酷定制剧,实际上,这也是此次作为承制方的五元文化,继去年陆续推出《灭罪师》《画江湖之不良人》之后弧光联盟出品的第三部作品。

作为一家成立两年多、以制作创新影视内容为主的网剧公司,五元文化为何能持续接手并打造精品网剧?定位为投资较高的精品网剧,是否会有回收成本方面的担忧?

对此,五元文化创始人五百对每经影视记者表示,其实没有过多顾虑,“我们之前参与的基本都是平台自制剧,平台是事先预定的,不是说先拍,拍完再卖,跟传统的版权剧意识形态不一样,基本都是商量好、签了合同之后开始做”。

●主演潘粤明片酬仅占投资额三分之一

《白夜追凶》由五元文化创始人五百监制、王伟执导,潘粤明一人分饰一对相依为命、昼夜交替追凶的兄弟——哥哥白天替藏在家中的弟弟洗清罪名,弟弟晚上代替夜晚恐惧症的哥哥破案缉凶。

这条自带悬疑的主线使潘粤明圈粉无数,也是最初吸引五百和王伟的地方,却也是决定成败的关键,“如果要跳戏这个戏就死定了”。因而二人很麻烦地为兄弟二人安排了很多互动的情节,在表演和后期上都加大了难度,“他们相互交叠,动作都很自然,做各种各样的互动,你就会相信这是两个人”,五百对每经影视记者说道。

王伟和编剧策划顾小白,在编剧指纹提供的初版剧本上进行了一些修改,把人物的性格设计得更极致。“哥哥40多岁、没结婚、没谈恋爱,为了弟弟的案子把工作辞了,忍辱负重地承担了好多事情,我们选了一条性格和他非常相似的鱼,那条鱼代表了他内心的一些东西,可能是他内心唯一的出口”。

类似这样的细节打造和细致拍摄,使得《白夜追凶》比其他很多剧集更耗费时间,而时间长也意味着耗资更多。据王伟介绍,《白夜追凶》四天拍一集,32集共拍了4个多月,而正常电视剧是三天拍一集,“其实就是走细节,为了营造一些气氛有好多东西就拍的挺细的,多拍一个画面就要多布一次光、多挪一次机位,比如我们全程用伸缩摇臂,本来一上午应该开三场戏,但因为调试机器就拍了一场戏”。

五百告诉每经影视记者,《白夜追凶》单集制作成本超过200万元,“潘粤明的片酬很合理,仅占投资额的三分之一”,除此之外,此前《灭罪师》《画江湖之不良人》都全部启用新人。“现在的演员片酬都开到一个多亿,那没问题,关键是有没有能力把它转化出去,只要能转化出去,要多少钱都是合理的,但如果转化不出去,压力直接落到剧作方身上,所以我们公司几乎不用,这个性价比太低了,只要剧本做得好、做扎实,你会发现不需要用这些人”。

●小成本试水网剧时代已经过去

如果坚持把《白夜追凶》片尾字幕看完,会在最后看到“弧光联盟第3部作品”的字样。

其实,弧光联盟是2016年初,由五百组建的影视人才平台。弧光联盟中不仅有导演、编剧、策划,还包括拍摄期的摄影、美术、灯光、调色,以及后期的剪辑、预告片、海报团队,基本集齐了影视行当的所有关键角色,形成了一条龙式的“半工业化生产线”,“因为我们不可能把一部戏的命运交到一个人手里,这样风险很大”,五百说到。

最初,初始成员只有五百、王伟、杨苗(注:《灭罪师》导演之一)三人。谈及成立弧光联盟的初衷,王伟顿了顿,回忆道,“像我特别幸运,赶上了中国网络从无到有的过程,所以才有机会,之前会拍短视频、微电影,会有人给你拿钱,比如说三、五万或十万元,都是小成本小投资的,拍完奠定一些基础,然后别人就可以给你一个几十万、上百万元的,过了这个阶段,就可以做更大一点的了”。

而现在,属于小成本试水网剧的时代过去了,网剧投资动辄在千万,乃至上亿元级别。“现在市场相对成熟了一些,不像之前都各自扩展,导致项目很大,做一个网剧肯定是几千万,年轻导演因为没有经验,别人不可能拿几千万让你去尝试,就没有这样的机会,所以我们挖掘到一些新导演之后,会为他们提供一些服务”。

目前,弧光联盟共有20多人,其中导演将近十个,其余各类角色各有一人,都会不同程度地参与到五元文化自己的作品中。“创作不是相互取暖,而是相互成就伟大的工业”,这是五百为弧光联盟设计定位,也是五百的野心。在王伟看来,弧光联盟则更像是“梁山好汉聚一堂”,空闲时一起喝喝小酒,或者相约去五百的剧组探班。

无独有偶,制作了网络热剧《河神》的工夫影业,也有类似的构想。工夫影业也专门有开设给年轻人的闲工夫团队,集结了包括《河神》的导演田里在内的众多年轻导演、制片人,希望打造一个吸纳多方人才的“基地”。《河神》的监制汪启楠曾在接受媒体采访时表示,试水网剧是为打造电影团队培养储备人才,为他们提供练兵场。作为首次试水网剧的项目,《河神》无疑是成功的,不仅售价过亿元,而且也成为暑期档最受关注的黑马之一。

●多数网剧不赚钱,有的剧剪完了都还没卖出去

从互联网萌芽期到现在,人们已经愈发依赖网络,观影模式也随之发生天翻地覆的变化,五百认为,70~80集的电视剧不再适合互联网的观看方式,而英剧、美剧那种模式才是最成熟的。同样的,今年6月爱奇艺公布的超级网剧招标项目,也选择了每季12集、每集45~60分钟的模式。

不过,在他看来,网剧行业还远远没到成熟期,只是刚刚开始。十几集的网剧在成本回收方面依然不如70~80集的电视剧有优势。“比如说一个剧一共12集,我卖到了500万元/集,才6000万元,我找两个像样点的演员,一签就没,但是我要是24集,就变成1.2亿元,集数越多,卖的钱越多”。

同时,网剧市场仍有很多的网剧不赚钱。“好多剧对整个互联网影视的把控太弱,很多人过来找我说,一个剧拍完都剪完了还没卖出去”,五百对每经影视记者解释道。

在五百眼中,网剧行业还是个婴儿,他热切地盼望网剧行业迅速成熟。“我们不急于说在一个项目里一定要赚到多少钱,也不着急赚钱,但我着急这个行业发展”。

目前,五百正在西安紧锣密鼓拍摄的《古董局中局》,共36集,投资高达近2亿元。而此次,五元文化不仅仅是承制的身份,而是直接参与到前期投资,“公司成长了,必须跨出这一步,咱们从头部、腰部到尾部都有人才,我们只做自己的剧就可以了”。

【从300万到2000万 砸钱做剧就是要口碑】

每经影视记者 白 芸 每经影视编辑 温梦华

投资加码、剧集激增、大咖入局,网剧市场日前风头正盛。然而,在狂飙突进的同时,网剧市场已呈现出明显的两极分化态势,据蓝水科技数据显示,前20%的头部网剧贡献了80%的点击量,这意味着只有成为头部网剧才能争得一席生存空间。

此时,位于北京东四环、成立不到3年的无限航路影视文化(北京)有限公司(以下简称“无限航路”),也正在为制造头部网剧而努力突围。

瘦瘦高高的90后男生蒋莱,作为公司的签约导演,负责执导公司唯一的网剧系列——青春奇幻题材网剧《将界》,目前已拍摄完成两季。同时,围绕《将界》,公司还开发了两部系列网络大电影,由其他导演负责。

2016年3月,《将界》在全网播出,豆瓣评分6.4分,获得超2亿点击量。近日,《将界2:烽火双城》正在爱奇艺独播,截至9月17日,上映20天累计播放超过2107万,在艺恩数据网剧榜单位列第31位,目前暂无豆瓣评分。

在翻看榜单结果时,蒋莱和他的搭档语调中不免透露出些许失落,却依然斗志满满,“像《白夜追凶》《无证之罪》都是重工业碾压,我们就是要去打败这些人,同时还是要坚持特色,否则就跟他们一样了”。

与网播结果同样惨淡的,是《将界》的收益情况。据蒋莱介绍,由于成本有限,《将界》第一季只做了10集20分钟的短剧,总投资300~350万元,由于免费播出,仅植入一支广告,基本没有获得收益。到了第二季《将界2:烽火双城》,由于受到行业风潮的影响,无限航路也将投资加码至2000万元,尝试打造精品网剧,然而依然没能把剧卖出去,仅获得在爱奇艺独播的机会,依靠点击量分成,“按有效点击计算,一次给我们0.4元”,而按目前的点击量来计算,公司仅能分得842.8万元。

即使如此,公司却依然看好,继续加大投入,甚至放出豪言:“《将界》要拍500季”。据蒋莱介绍,目前《将界》第三季已在筹备中,“投资只会更多”。

面对连续亏损的情况,无限航路为何如此义无反顾?如何回收成本以减少亏损?

“老板完全不在意这个,他如果想赚钱的话,就不会来这样做这个事情,会像传统影视公司那样码盘子,买个IP来拍,找个明星来,妥妥地挣钱,用他的话来说,就是他想革这个行业的命,想用互联网思维来革这个命,他要做价值,砸钱来做剧”。

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