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用于分析数据的模型也不够准确

作者:广州双城热恋创意文化传播有限公司 来源:www.999loveyou.com 发布时间:2018-10-26 08:56:19
手把手教你今日头条信息流的正确打开方式(内 手把手教你今日头条信息流的正确打开方式(内

落地页信息流三小图

手把手教你今日头条信息流的正确打开方式(内

应用下载

如果推广的目的是以量为主,广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大,大约为 2 亿-2. 5 亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图,又应当以信息流小图为主,因为后台会对信息流大图的展示做频率控制,要求不能超过一定次数的展示,且价格偏高。

除了信息流小图,账户也需要搭配应用下载的计划,一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配,能做到既有流量,又能拉低账户整体成本。如果不求量,只希望降低成本的话建议以应用下载为主,毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载,跳过了落地页环节,避免了此环节的流失。

2、人群如何定向?

与广点通恰恰相反,今日头条在投放初期不宜精细设置受众。

首先,今日头条本身的广告投放就是基于用户模型,就算不限用户类型,投放出去的用户也不会很离谱。

其次,今日头条本身有很多频率控制规则,如果前期设置受众过窄,账户起量会特别难。

再次,同样一个人群标签,在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划达到 100 万的展示后,可以根据成本量级比较好的计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

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当然如果推广的产品有特别明确的受众人群,则另当别论。例如淘宝、衣服饰品的推广,一开始定向女性,偏男性的游戏,定向男性。

3、预算与出价

在预算和出价方面,今日头条也是很有个性。先看个账户:

上面这条广告计划,日预算500,实际投放期间总消耗9. 27 元。第二条广告计划日预算 100000 元,总消耗20291. 39 元。

从上面两条广告计划,可以发现两个问题:第一,今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。第二,日预算不同,总体投放期间,广告的展示数差距非常大。

和广点通和百度竞价类账户的预算设置大相径庭,新投放的账户或者新的广告计划,今日头条的预算设置一定要大,最少日预算要达到 100000 元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的,例如 1 万元的预算,理论上应该分配 100 万次的展示,但后台可能分10- 20 次给,这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少,相当于第一次分配的只有 10 万的展示。当量少的时候,CTR(点击率)会稳定的慢,CTR稳定慢会让计划的Ecpm没有竞争力,Ecpm没有竞争力后台分配的流量又会继续减少,进入一个恶性循环(注:ecpm高低决定了系统的流量分配,Ecpm=CTR*出价,广告平台最终目标都是利益最大化,竞价类平台按CPC计费,广告平台同样的展示分配到Ecpm高的计划,能获得最大的利益)。另外当一个广告计划每天只有几十的消耗,其投放的数据是没有任何参考意义的,用于分析数据的模型也不够准确。高预算能够帮助迅速提高账户权重。如果对量级要求不是很大的,可以将计划的日预算调低到50000。

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