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从线上到线下内容多元化 抖音正成为巨大的流量入口

作者:广州双城热恋创意文化传播有限公司 来源:www.999loveyou.com 发布时间:2019-01-11 14:25:51
从线上到线下内容多元化 抖音正成为巨大的流量入口

(网经社讯)躲过了海草舞、C 哩 C 哩、手势舞,或许躲不过“我们一起学猫叫”,2018年初,抖音成为一匹强势突围的创业黑马,再次掀起了短视频领域的风雨。

今天(9月24日),抖音母公司字节跳动被曝已完成Pre-IPO融资,估值750亿美元,虽然官方表示不予置评,但是业内分析认为,抖音发展成为一个“全民爆款”应用,为字节跳动的融资以及未来发展立下了“汗马功劳。”

就在几天前,抖音和浙江卫视合作在广州举办了一场大型线下活动——抖音奇妙夜,一向低调的抖音总裁张楠现身奇妙夜当天的媒体见面会,分享了抖音的产品数据,她表示,抖音内容多元化趋势十分明显。

媒介进化是一个动态演进的过程,进入互联网时代以后,从文字到图片、视频,不同形态造就了很多商业奇迹。以QQ、微信制霸社交媒体的腾讯也正是掌握了人们沟通的媒介,进而形成了巨大的流量池,培育了许许多多的业务形态。短视频的崛起让很多业内人士看到了社交升级的可能性,短视频强大的日活也让其成为巨大的流量入口。未来的社交时代,会成为抖音、快手的时代吗?

抖音第一次从线上走到线下

对于抖音来说,举办这样大型的线下活动是第一次,三个小时的抖音奇妙夜里,舞台星光熠熠,李宇春、蔡徐坤、林俊杰、秦岚、汪峰、关晓彤等明星纷纷上场,新老流量担当轮番上阵。

抖音奇妙夜现场 主办方供图

而现场的抖音味道也十分浓,这些请来的明星大多都是因为作品在抖音上有过“翻红”的历史,汪峰《空空如也》、李宇春《下个路口见》、林俊杰《醉赤壁》等歌曲演唱时,全场气氛都被带起来,观众跟着合唱,这些歌曲的某些片段都曾是抖音爆款。

每日经济新闻记者在现场注意到,抖音奇妙夜不仅是抖音和浙江卫视的主场,现场的赞助商不少,不仅有天猫、VIVO等互联网公司,也有浦发银行等传统企业。

显而易见的是,抖音正在努力将线上的影响力拓展到线下,而电视这个渠道,正契合了抖音的需求。电视不仅能让年龄层大的用户进入到抖音之中,也是抖音从产品走向平台的标志。

至今为止互联网公司生造出的节日,知名度高的,只有阿里双11。抖音的美好奇妙夜只是第一年试水,借着抖音平台影响力和明星的话题效应,#浙江卫视秋季盛典节目单#、#摩登兄弟#、#明玉海兰察甜#等等话题轮番霸屏热搜。

抖音的目标,并不仅仅只是一次晚会的成功,“抖音+浙江卫视”的影响力,一台晚会的举办并非难事,抖音更需要做的,是如何保持自身的活力和影响力。正如抖音总裁张楠当天在答记者提问时说到行业竞争,表示抖音最重要的就是如何保持自己的领先优势。

人红是非多,公司也一样。约谈、封号、口水仗,互联网公司可能经历的一切,抖音一样都没落下。从行业角度,引起舆论热议的“头腾大战”以后,腾讯系短视频产品和抖音之间的火药味也更浓了。

分析认为,抖音举办线下晚会,再通过线上平台扩散影响力,是希望能进一步扩大“美好感”的影响力,让抖音在线下先占领战略要地,树立抖音的正面品牌形象。

内容、用户多元化 抖音正在成为流量入口

张楠说抖音团队的产品经理“非典型”,典型的产品经理都比较聪明,但抖音的产品经理不仅聪明,而且懂生活,非常喜欢运动。张楠还介绍了抖音“对音乐更有sense”的资深音乐团队,其他公司用的则是应届毕业生。

音乐sense和潮流范儿,让抖音成为很好的垂直产品,但却无法让它成为一个包罗万象的平台。

抖音在变化。

在张楠公布的产品数据中,抖音目前多元化内容占比66%,随拍占比30%,其他视频占比4%。音乐、舞蹈这些最初让抖音火遍社交网络的视频类型占比已经比较低了,音乐占比5%,舞蹈占比7%。

不仅是内容上的多元化,抖音的用户也开始多元。当初凭借着小哥哥小姐姐,抖音在一二线城市的年轻人中迅速推广。紧接着卫视冠名的出现,让抖音下沉到三四线城市的全年龄层中。张楠说:“2017年3月时抖音的用户还是非常年轻的,以18岁到24岁为主;到2018年6月就从年龄层小的用户扩大到了年龄层大的用户。”

现在,正如字节跳动创始人张一鸣所期待的那样,抖音正从“比较潮比较垂直的方向变成了一个生态丰富、包罗万象的平台”。

根据海马云大数据联合秒针系统发布的《2018抖音数据研究报告》,在中国抖音的日活跃用户已有1.5亿、月活跃用户有3亿。今年八月,抖音整合Musically和Tiktok之后,全球MAU(月活跃用户)超过了5亿。

如此大的用户基数,让年轻的抖音吸引力更多目光。有分析人士认为,就如微博、推荐阅读/观看:微信公众号 https://www.feimao666.com/fuwu/wechat/经历过的一样,抖音正在成为一个巨大的流量入口,一个明显的特征是,以前政务渠道有“两微一端”之说,现在或许要再加上“一抖”。

2018年抖音在政务方向推出了政务媒体号的合作计划,同时和七大博物馆进行了合作,九月又上线了抖音寻人计划。这些,都是基于流量所作出的裂变,进而也能延伸出更多的商业模式。

在短视频领域,抖音凭借运营和渠道迅速占领市场,唯一能与之抗衡的只有腾讯系。后发制人的腾讯系拉上微信为微视铺路,另一款“有视频”则在10月开始了密集而烧钱的地推。

短视频行业大战正酣,但也有不少玩家退出了游戏,比如优酷推出的短视频APP“电流“停摆,映客9月10日放弃了短视频达人的招聘。未来,短视频领域仍旧是巨头厮杀,后来者机会所剩不多。

抖音平台化的特征越来越明显,新的流量入口也吸引了广告主的青睐。从目前的发展来看,抖音的社交属性偏弱,但抖音也希望能够变成下一代社交王者,可以发现在用户刷抖音时经常会被推荐“可能认识的人”,这被认为是抖音“社交梦”的第一步。(来源:每日经济新闻)

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